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2018母婴产品市场行业规模将超3万亿,母婴电商前景可观-泛亚电竞下载

2021-01-19 | 作者: 泛亚电竞

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泛亚电竞下载|“全面二孩”政策是中国生育史上的一次根本性改革,三年来取得了切实可行的成效。虽然大龄父母生育意愿较低,但二胎生育数量明显增加,数据显示人均收入增加,中国家庭更注重新生儿的培养,对少生孩子给予更好的福利。根据上海和香港的经济统计,2016年约33%的家庭消费用于儿童的日常消费。

新生儿分娩减少的另一个表现是家庭更倾向于消费高端品牌。一方面消费者对品牌忠诚度高,另一方面消费者对价格不太敏感。在中国母婴市场,尤其是在新需要的产品上,如尿布、婴儿食品等。从消费者对品牌的忠诚度来看,婴儿食品CR5长期稳定在40%-50%之间,消费者的销售习惯也表明,33.4%的消费者习惯于销售相同的品牌。

从价格敏感度来看,只有0.4%的消费者在卖婴儿食品时会卖更便宜的品牌。妇幼产业链上游是妇幼产品,中游分为妇幼服务和妇幼渠道,下游是消费者。据前瞻产业研究院发布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》预测,2018年母婴用品市场总规模将达到3万亿。

妇幼保健服务市场约为1.4万亿元,大多数服务面向婴幼儿。母婴渠道总交易额约3万亿元,其中线上渠道占23%,约7600万元,线下渠道占77%,约2.4万亿元。2010-2018年中国母婴行业市场规模在过去五年稳步增长,增速低于线下母婴渠道增速;然而,虽然母婴在线普及率有了很大提高,但仍高于化妆品、3C等其他产品。

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2015年底中国网络普及率为15.5%,同期美国为20%。因此,中国妇幼在线渠道的发展水平还有进一步扩大的空间。

中国母婴电子商务市场的规模和母婴渠道的预测模式正在发生巨大变化。一方面,线上渠道极大地占据了线下渠道。2011年在线普及率仅为3.4%,预计2018年在线普及率将进一步提高至23.7%。

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而线上渠道大大排挤线下渠道,母婴店依靠O2O同步发展,逆势扩张,从线下突围。对于消费者来说,专卖店不存在的价值在于强烈的体验感和得体性带来的信任感,在婴儿食品等安全性较强的产品类别中更为明显。

专卖店生产的婴儿食品比例从2003年的10.7%下降到2016年的43.8%。随着母婴电商交易规模的缓慢增长,横向电商企业蓬勃发展,融资规模不断扩大。

其中,贝贝。继2015年第三轮融资1亿美元后,com在2016年第三轮融资又获得了1亿美元。蜜芽和宝贝树根在2015年也分别获得了1.5亿美元和2.5亿美元的融资,反映出资本对母婴电商未来的前景寄予厚望。

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